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        CTR報告:中國快消費品銷售同比增長4.5%

        放大字體  縮小字體 發布日期:2018-08-28 16:04  來源:經濟觀察網  瀏覽次數:2996

        央視市場研究(CTR)發布最新中國消費市場、廣告市場以及媒體市場發展趨勢。CTR報告顯示,中國快速消費品市場銷售額同比增長4.5%,線上渠道同比增長達到30.3%。與此同時,上半年中國廣告市場同比增長9.3%,其中電視媒體廣告收入的大幅增長推動傳統廣告市場由負轉正,同比增長7.2%。

        CTR發布的中國消費市場趨勢報告稱,中國快速消費品市場表現依舊穩健,截至2018年6月底,過去一年銷售額同比增長4.5%,消費升級的態勢依然在持續。此外,消費者網上購物的銷售額在2018年上半年快速增長30.3%,繼續引領市場增長,而線上和線下同時購買的消費者佔比已經達到57%,全渠道購買趨勢愈發凸顯。

        CTR總經理助理、媒介智訊總經理、CTR媒體融合研究院執行副院長趙梅表示,中國的消費結構已經呈現「M型」的多樣性,低收入消費人群注重低價,高收入消費人群注重品質和產品附加價值,而對於新中產來說,注重品質的同時也看重價格優勢。

        報告指出,隨著消費升級,中國消費者消費升級的變化體現在對於健康、即時和個性化更深層次的追求。消費者對商品健康指標的關注已經「由外及內」,除了重顏值,也更加追求商品內在的功能及品質保證。同時,滿足即時、高效的需求成為行業風口,注重品牌的個性化,讓消費者產生愉悅感,也成為品牌吸引消費者的必修課。針對不斷演進的新型消費場景及消費趨勢,CTR建議品牌主重新審視和定義品牌與消費者的關係、社交與購買的關係以及渠道的邊界與使命,重塑品牌給消費者帶來的價值,善用社交場景的「帶貨」能力。在線上線下融合的大趨勢下,企業需要加強跨場景的溝通,打造全渠道的整合能力,在消費者洞察的賦能下打造極致的消費體驗。

        CTR發布的中國廣告市場趨勢數據顯示,2018年上半年中國整體廣告市場刊例花費同比增長9.3%,這主要是源於一季度的結構性調整。其中,傳統廣告市場由負轉正,同比增長7.2%,主要是電視媒體由2017年3.6%的下降轉為9.4%的正增長所形成的提升。廣播依舊延續增長態勢,傳統戶外媒體的降幅有所擴大,下降11.3%。CTR2018年廣告主營銷趨勢調查數據顯示,計劃增加營銷費用的廣告主在增多,而且廣告主們更加追求多種營銷方式的實效和協同作用,也將廣告費用覆蓋多種媒介。

        CTR發布的中國媒體市場趨勢報告對媒體發展全景分析則顯示,在眾多媒介形態中,電視仍是傳播價值最大的媒體,具有較強的品牌賦能效應,能夠實現廣告的高觸達、高轉化;互聯網生態新格局逐漸形成,阿里巴巴和騰訊具有絕對市場佔有優勢,呈現「兩超多強」的時代新格局。

        基於媒介生態的全景化掃描和研究,CTR對未來媒體的發展趨勢做出五大判斷:TMT(Technology科技、Media媒體、Telecom通信)的媒體融合模式加速推進,產業邊界趨於淡化,行業與產業融合成為大勢所趨,新的跨界聯合生態正在形成;各類媒體合作更加緊密,利益共同體正在形成,主流媒體融合加速,各種媒體生態之間加強協作,合作共贏成為常態;隨著信息供給的爆炸性增長及多元化發展,社交、電商、互聯網應用工具和應用場景、廣告等平台或服務載體,都開始重視內容與用戶的連接價值,要麼生產內容,要麼聯合內容,呈現出泛內容化的趨勢;隨著信息碎片化、受眾圈層化的加劇,傳播的垂直化趨勢越來越明顯,「大眾傳媒,小眾傳播」已成為媒體必須面對的客觀現實,媒體正在經歷著從「人找信息」到「信息找人」的思維方式與運營方式的轉變;此外,產業化、實體化發展成媒體融合轉型的重要方向,媒體與企業、政府深度融合,利益共享、風險共擔,實現媒體價值的實體化延伸。

         
         
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